《尋找新樂園：只用剪刀漿糊，超越谷歌與臉書的《全球型錄》出版神話》From Counterculture to Cyberculture



賈伯斯最著名的箴言「Stay Hungry, Stay Foolish」出自一本型錄，

被他尊稱為那一代的聖經、那個時代的 Google



「為讀者提供一種途徑，連接他所在的地方與他想去的地方」



在沒有網路的二十世紀六〇、七〇年代，《全球型錄》足足改變了一代人，它推動了美國個人電腦革命和環境運動的發展。賈伯斯說它就像那個時代的 Google；若更深入理解它的編輯與出版方式，它也幾乎是個紙本的 Facebook，一個在沒有個人電腦時代就出現的「社群協作」刊物。



為何一本只用剪刀、漿糊與拍立得照片組合而成的紙本型錄，能造就出一群對後世影響極大的記者與創業家、形塑了當今的數位世界文化？



本書追溯了一段鮮為人知的歷史，二十世紀六〇年代末至九〇年代末，在波希米亞文化下的舊金山與南部新興的科技中心矽谷之間，布蘭德組織了一群人和一批出版品，發起了一系列的跨界交流。兩種彼此交纏在一起的文化，成為看起來像一夕之間出現的網際網路的基石。「全球電子連線（WELL, Whole Earth Electronic Link）」、連線雜誌（Wired）、「全球商業網路（Global Business Network）」，以及後續各式各樣的數位與紙本雜誌，都延續著布蘭德與《全球型錄》的精神，建構出了我們眼中與每日使用著的網路世界。



第一期《全球型錄》共有 61 頁，售價五美元；133 種商品分佈在七個分類之中，其中 98 種是書籍。它的口號是「access to tools」（獲取工具的途徑），更進一步的說，則是「小型工具帶來一種完成工作的方法，也帶來一種實現自我變革、社會變革、最終實現世界變革的途徑」，書真的就是這樣的工具，因此直到 1971 年《全球型錄》超過 448 頁、銷售量超過百萬，還贏得了「國家圖書獎」的時候，整本刊物的書籍比例都維持在七成以上。



布蘭德選擇用一個平鋪直敘的詞彙：「型錄」，來描述自己的偉大事業，讓精神本質與物質屬性緊密相連。我們可以從本書看到這個構想是如何一步步落實，打造出即使到現在都毫不落伍、甚至很難超越的出版模式。



一本只出版了六期的紙本型錄，最終成了網路科技文化最深層的精神指引。布蘭德與拉里?布里林特（Larry Brilliant）創建了 WELL，延續《全球型錄》內部及其周圍形成的一整套思想體系。在這個電子國界之內，反主流文化主義者、黑客與新聞記者把過去實體話的公社運動，轉化成數位網路論壇。



曾在《全球型錄》任職編輯，當前最具知名度、前瞻性與未來觀的思想家凱文?凱利（Kevin Kelly）則與路易斯?羅賽托（Louis Rossetto）創辦了新一代科技人必讀的雜誌《Wired》，衍生出一個圖書出版機構、多個網路企業，催生了一大批關注網路與新經濟的雜誌，還有無數的新創事業。



一本刊物如何燃起了這樣的野火，這本書讓你知道為什麼、如何做到，讓讀者清楚看到《全球型錄》出版神話是如何在網路世界繼續發光發熱。

前創新工場投資總監、微笑科技創始人＆CEO 張亮 導讀

《一天世界》（yitianshijie.net）作者，IPN 播客網絡（ipn.li）創始人 不鳥萬如一 專文推薦

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  
  佛萊德．泰納
  
  
  
  佛萊德?泰納（Fred Turner），美國史丹佛大學傳播系副教授，史丹佛大學「科學、技術與社會」專案總監，同時還有十年的新聞記者經驗。主要寫作媒體史與文化變遷研究，特別致力於研究新興媒體如何在二次戰後轉化了美國人的生活。
  
  





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  譯者介紹

  
  
  
  
  謝汝萱
  
  
  
  曾任出版社編輯，現為自由譯者、撰稿人。在人文藝術領域從事翻譯十餘年，現以書籍翻譯為主。電子信箱：juhsuan9@gmail.com
  
  
  
  

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  導讀與推介：
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  1.〈來自未來的信使〉
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  2.〈革命性的型錄〉
  
  
  
  
  前言
  
  
  
  一、計算機隱喻的政治變遷
  
  二、史都華?布蘭德遇見模控反主流文化
  
  三、全球型錄》就是資訊技術
  
  四、將「全球」數位化
  
  五、WELL的虛擬性與社群
  
  六、網路新經濟
  
  七、《連線 Wired》雜誌世代
  
  八、網路模式的勝利